drablia fadoua

     يعتبر موضوع تأثير الإشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك من المواضيع التي اهتم بها الأكاديميون خاصة في مجال علم الاقتصاد والتسويق، وبالنظر لارتباط هذا الموضوع بالثقافة الاستهلاكية التي تعتبر امتداد للثقافة الاجتماعية، فقد تداخلت العديد من الحقول المعرفية التي اهتمت به، خاصة علم الاجتماع الاتصال، كنظرية الاستخدامات والاشباعات لكاتز و بلومر، والتي ركزت على دراسة دوافع المستخدمين وحاجاتهم من متابعتهم لمواقع التواصل الاجتماعي، حيث تفترض أن الجمهور يتفاعل بنشاط مع مضامين مواقع التواصل الاجتماعي، فعند تعرض المستهلك لإشهار لشيء ما فهو يتأثر به حسب درجة اهتمامه بذلك الشيء، أي أن تعرض الفرد لرسالة إشهارية ما عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتفاعله معها يكون لغرض اشباع رغبات كامنة استجابة لدوافع فردية.